品牌的数量乘以那些性能科技的数量

PART 9 深奥的语言,就像汽车厂商在推介他们的高级发动机一样。比如,”GEL-Kayano®系列跑鞋秉持’永不停歇’的态度”,配备”足跟补强系统(HeelClutchingSystemTM)及动态防倾斜装置(DynamicDuoMax®)等顶尖配置”。每年的每个季度,市场上的每家体育用品企业都会推出一款新跑鞋,而每一款都会有这样或那样的超前设计元素,无论是”动态适应系统”(DynamotionFit)、”泡棉与飞线技术”(LunarlonandFlywiretechnologies),还是”第十四代波浪片鞋底”(WaveCreation14),无一不体现出厂家挑选用词时的煞费苦心,全都是为了向消费者传递这样一个信息:我们的产品蕴含了顶尖科技。假如我们做这样一道数学题,用市面上跑鞋品牌的数量乘以那些性能科技的数量,再乘以各厂家每年推出新款跑鞋的次数,就可以得出这样一个结果:单单在跑鞋这一类产品上,每年的科技创新就高达数百项。可以说,赢得胜利是整个体育行业的文化基因,也是行业存在的根本原因。这个说法自有其充分的理由。在刚过去的半个世纪中,众多厂商通过售卖”竞争优势”获得了巨大的市场份额和丰厚的利润。